Лидия Ошеверова. Книги для родителей — это книги для всех

Секреты издательской кухни раскрывает руководитель направления «Психология, мода, стиль, красота» издательства БОМБОРА Лидия ОШЕВЕРОВА.

Лидия Ошеверова

Лидия, как издательство ищет книги для публикации? По какому принципу их выбирают?

Лидия Ошеверова: Раньше основные закупки делались на международных книжных ярмарках. Мы и сейчас на них бываем (точнее, бывали, когда это было возможно). Но в последнее время это просто визиты вежливости — поговорить, пообщаться с коллегами. Самое интересное покупается заранее, потому что мы сотрудничаем со всеми крупными издательствами и литературными агентствами. Они присылают нам свои новинки, иногда даже в виде развернутого синопсиса ещё не написанной книги. Редактор оценивает потенциал книги, востребованность и актуальность темы и выносит вопрос об издании на обсуждение редакционного комитета. Есть и другие методы поиска — например, мы изучаем рейтинги книг и отбираем самые популярные.

Есть ли шанс у книги, которая ещё не обрела популярность на мировом уровне?

Лидия Ошеверова: Основную роль в отборе играют конъюнктура и спрос. Но иногда мы пробуем новые темы, которых ещё не было на рынке и которые нам кажутся интересными. Например, четыре года назад мы издали книгу Мэг Микер «Мама и сын. Как вырастить из мальчика мужчину». В России, где около 5 миллионов женщин воспитывают детей в одиночку, это очень важная проблема, но никто о ней с нашими читателями до сих пор не говорил. Мы не ошиблись: книга стала бестселлером, с 2017 года её совокупный тираж — более 50 тысяч экземпляров, что очень много для такой узкой темы.

Среди российских авторов вы тоже готовы открывать новые имена?

Лидия Ошеверова: Мы их не только открываем, но и активно ищем, потому что нам нужны книги, ориентированные на российский менталитет. Иногда читатели пишут в отзыве: все отлично, интересно, правильно, но не для наших реалий. Поэтому мы всегда в поиске новых отечественных авторов — изучаем соцсети, смотрим, у кого есть своя аудитория, интересные тексты, свежие мысли. Иногда человек упоминает, что пишет книгу, и мы предлагаем издать её у нас или сами проявляем инициативу: мол, давайте вы напишете, а мы выпустим.

Что важнее при таком отборе — содержание или число подписчиков у автора?

Лидия Ошеверова: Мы обращаем внимание и на то и на другое. Самый лёгкий путь — найти автора с большой лояльной аудиторией, ведь эти люди точно купят его книгу. Но бывает, что аудитория скромная, а концепция очень интересная, новая, и она может стать трендом. Например, у нас есть новый автор Марина Солотова, педагог из Тюмени. Мы её нашли в соцсетях, и у неё было не так много читателей. С ней мы выпустили интересную и актуальную книгу «Как стать ребёнку другом, оставаясь его родителем».

Как редактор определяет, что та или иная новая концепция будет интересна читателю?

Лидия Ошеверова: На самом деле это всегда большой риск. У нас нет формул, чтобы просчитать будущий успех, есть только опыт и интуиция, но чаще всего они нас не подводят. Вот один показательный пример. Лет шесть назад мы обратили внимание на статью, которую публиковали многие психологические и педагогические ресурсы, обсуждали родительские форумы и сообщества. Она называлась «Почему я ленивая мама», автор — детский и семейный психолог Анна Быкова. На самом деле автор говорила не о лени, а о том, как развивать в ребёнке самостоятельность. Эта тема сейчас необычайно востребована, и она нас зацепила. Мы заключили договор с Анной Быковой, хотя аудитория у неё была довольна скромная. Незадолго до выпуска книги «Самостоятельный ребёнок, или Как стать ленивой мамой» наше руководство предложило сменить название: оно отпугнет читателя, ни одна мама не захочет ассоциировать себя с лентяйкой. Но мы настояли на своём и оказались правы. Книга стала бестселлером, она положила начало серии, чей совокупный тираж в России составил более полумиллиона экземпляров, а права на издание купили 16 стран.

Выходит, за название надо бороться?

Лидия Ошеверова: Безусловно! Хорошее название — 80% успеха. Бывает непросто, когда речь идёт о переводной литературе, ведь мы имеем дело с готовым продуктом, и все изменения в названии или обложке надо согласовывать с автором или правообладателем. Иногда они соглашаются, а иногда приходится доказывать, что мы лучше знаем нашу аудиторию и её вкусы. Например, у нас выходила книга датского психолога Еспера Юуля, которая и в оригинале, и в английском переводе называлась «Ваш компетентный ребёнок». Для нашего читателя это звучит скучно и пресно. В то время была очень популярна тема «хюгге» («чувство уюта» — прим. Библиогида) — понятия, пришедшего из Дании, поэтому мы назвали книгу «Дети страны хюгге. Уроки счастья и любви от лучших в мире родителей».

Издательство, как любое коммерческое предприятие, нацелено на прибыль. Не было ли у вас желания выпустить книгу-провокацию, которая будет продаваться из-за своего скандального содержания или концепции, которая вызывает протест?

Лидия Ошеверова: Например — «детей нужно пороть»?

Допустим. Может такая книга выйти в вашем издательстве?

Лидия Ошеверова: Если автор аргументирует свою позицию с научной точки зрения, мы теоретически можем издать такую книгу, но только как научно-популярную литературу, а не инструкцию для родителей. На самом деле у нас выходила такого рода книга — «Неуправляемые. Гид по воспитанию безупречных детей от родителей викторианской эпохи» Терезы О’Нилл. Ещё одна популярная книга — «Как воспитывали русского дворянина. Опыт знаменитых семей России — современным родителям» Ольги Муравьевой, филолога и потомка знаменитого дворянского рода. Это историческая и познавательная литература, а не руководство к действию, хотя из неё можно почерпнуть какие-то практические знания.

И всё же в книгах о воспитании порой встречаются довольно спорные педагогические концепции. Например, у вас вышла книга Хелен Аделин «Всё о детях. Секреты воспитания от мамы 8 детей и бабушки 33 внуков», пропагандирующая патриархальные семейные ценности...

Лидия Ошеверова: Все книги Хелен Аделин построены на этих принципах, и они проверенные временем бестселлеры. Её первая книга «Очарование женственности» продаётся на российском рынке уже лет 20, мы перекупили права на неё у другого издательства. У этой литературы свои читатели, мы называем их «традиционалисты», и именно для них мы выпустили её книгу о воспитании. Наша аудитория очень разная, поэтому мы издаём разную литературу независимо от наших личных вкусов.

У вас лично были какие-то абсолютные открытия среди книг по воспитанию, выходивших в вашем издательстве? Так, чтобы сказать: как жаль, что я не знала этого раньше…

Лидия Ошеверова: Книга Филиппы Перри так и называется: «Как жаль, что мои родители об этом не знали (и как повезло моим детям, что теперь об этом знаю я)». Если бы она мне попалась, когда я растила своего сына, то каких-то ошибок можно было бы избежать. Для нашего поколения звучит откровением, что надо избавиться от бремени идеального родителя и обращать внимание на действительно важные вещи. Помимо всего прочего, автор помогает разобраться в себе, вспомнить своё детство, понять, почему мы такие, какие мы есть. Хорошие книги по воспитанию, безусловно, применимы и к воспитанию себя.
Кроме того, у нас есть легендарный супер-бестселлер, который переиздаётся уже больше 10 лет — «Как говорить, чтобы дети слушали, и как слушать, чтобы дети говорили». Её авторы Адель Фабер и Элейн Мазлиш — самые известные в мире специалисты по общению с детьми. Они рассматривают пошагово самые разные ситуации в процессе воспитания, иллюстрируют их в жанре комикса и дают конкретные советы. Причём эта книга полезна не только для родителей, но и вообще для отношений. Её рекомендации абсолютно универсальны.

Какие тенденции вы можете отметить в современной воспитательной литературе?

Лидия Ошеверова: Есть темы вечные, которые волнуют родителей во всём мире: как общаться с ребёнком, сохраняя спокойствие, не повышая голоса? Как наладить контакт с детьми? Как вырастить самостоятельную полноценную личность? Всегда актуальна система раннего развития Монтессори, о которой мы выпустили целую серию. Последние два года много пишут о развитии эмоционального интеллекта. И, как я уже говорила, сейчас особенно важна тема исцеления своего внутреннего ребёнка, возвращения в детство, исправления своих внутренних ошибок, в том числе ошибок в общении с детьми. Об этом идёт речь практически в каждой книге.

Какие новые книги по воспитанию выйдут в БОМБОРЕ в ближайшее время?

Лидия Ошеверова: В первую очередь хочу рекомендовать книгу Дэниэла Сигела и Тины Брайсон «Хорошие родители дают ребёнку корни и крылья. 4 условия воспитания самостоятельного и счастливого ребёнка». Она — о формировании здоровой привязанности и построении доверительных отношений.

Всемирно известный психиатр Брюс Перри много лет работал с тяжело травмированными детьми: пережившими геноцид, ставшими свидетелями убийств, жертвами физического или сексуального насилия, жестокого обращения. В своей книге «Мальчик, которого растили как собаку. И другие случаи детских психологических травм и исцеления из практики психиатра» он рассказывает, как можно облегчить страдания таких детей и помочь им вырасти здоровыми взрослыми.

И наконец Геральд Хютер и Ули Хаузер, «Непослушные дети добиваются успеха. Как разглядеть в ребёнке талант и перестать беспокоиться об оценках». Здесь название говорит само за себя.

Издательство БОМБОРА, бывшая редакция «Эксмо Non-Fiction», входит в издательскую группу ЭКСМО и выпускает каждую третью книгу в жанре нон-фикшн в нашей стране.

«Бомбора» на языке австралийских аборигенов означает «волна мечты». Серфингисты верят, что у того, кто поймал бомбору, жизнь никогда не будет прежней. Сотрудники издательства помогают читателям поймать волну своей мечты в книжном океане, найти книгу, которая перевернёт их жизнь.

Рекомендации для родителей и педагогов. Золотая полка БОМБОРЫ:

• Анна Быкова. Серия «Ленивая мама»
• Все книги Адель Фабер и Элейн Мазлиш
• Филиппа Перри. «Как жаль, что мои родители об этом не знали (и как повезло моим детям, что теперь об этом знаю я)»
• Марина Мелия. «Отстаньте от ребёнка! Простые правила мудрых родителей», «Мама рядом! Главный секрет первого года жизни»
• Серия Монтессори
• О. Е. Хухлаев, О. В. Хухлаева. «Портал в мир ребёнка. Психологические сказки для детей и родителей»
• Марина Солотова. «Как стать ребёнку другом, оставаясь его родителем»
• Мэг Микер. «Мама и сын. Как вырастить из мальчика мужчину»
• Майкл Райхерт. «Мальчики есть мальчики. Как помочь сыну стать настоящим мужчиной»
• Нагиса Тацуми. «Магическая уборка для детей. Как искусство наведения порядка помогает развитию ребёнка
• Ольга Муравьева. «Как воспитывали русского дворянина. Опыт знаменитых семей России — современным родителям»
• Роберт Маккензи. «Упрямый ребёнок: как установить границы дозволенного»
• Лидия Пархитько. «Я ЗЛЮСЬ! И имею право. Как маме принять свои чувства и найти в них опору»
• Джон Медина. «Правила развития мозга вашего ребёнка»